Ворота на набережной Seoul Mun с ошибками Разное

BBC Uzbek рассказал историю, которая просится в учебники для всех, кто работает с брендами.

На набережной Seoul Mun в Ташкенте, названной в честь дружбы с Кореей, стоят ворота. Красные японские тории. На них висят китайские фонари. Сверху логотип с надписью Seoul.

Заметил это профессор Со Кён Док и написал у себя в Instagram, что концепция ворот полностью противоречит названию.

И вот тут начинается самое поучительное.

Со Кён Док не случайный придирчивый преподаватель. Это, пожалуй, самый известный в Корее человек, который профессионально занимается тем, как его страну представляют за рубежом. Профессор университета Сонсин, советник президентского совета по национальному брендингу. Тот самый, кто в 2005 году выкупил полосу в New York Times про острова Токто, а в 2021 там же публиковал рекламу про кимчи.

Проект с корейским названием попал ровно к тому человеку, чья работа последние двадцать лет состоит в отлове таких вещей по всему миру. Это не невезение. Это предсказуемо.

Теперь почему претензия не занудство. Тории в Корее не нейтральный декор. Япония тридцать пять лет держала полуостров колонией и строила там синтоистские святилища как инструмент ассимиляции. После освобождения в сорок пятом их сносили по всей стране.

Получается, на улице дружбы с Кореей стоит архитектурный символ её колонизации, украшенный для полноты картины китайскими фонарями.

А на сайте проекта написано, что над набережной два года работала команда из более чем трёхсот специалистов из семи стран. Включая Южную Корею.

Триста человек, семь стран, два года. И никто не спросил.

Теперь, видимо, надо извиняться. Провести фестиваль том яма и супа фо, письмо с извинениями отправить в Пхеньян, а копию на всякий случай в чайна-таун Нью-Йорк. Чтобы уж точно никого не забыть.

Если серьёзно, профессионализм и есть вот эта скучная работа. Не масштаб и не количество стран в презентации. Кто-то в цепочке обязан задать неудобный вопрос: мы точно понимаем, что ставим и как это прочитают те, кому посвящаем.

Внимание к детали и есть форма уважения. Без него получается декорация дружбы.

Источник.